대학은 노는 공간 일까?
대부분의 사람들이 경험 했겠지만 한국사회에서 대학의 일면 놀이 공간이다. 물론 완전한 놀이 공간은 아니지만...
MP3대학은 기존의 커뮤니티티들이 가졌던 컨텐츠의 가벼움에서 벗어나 MP3의 바른 사용법과 실용적인 활용 예를 제시하고 활성화 함으로서 MP3플레이어 시장의 활성화를 목표로 대학의 모티브를 차용하여 제작 되었다.
대학의 학부와 동아리, 대학신문, 지식의 전당 등 실제 대학에서 찾아볼 수 있는 동일한 네이밍을 활용하여 각 코너 별 성격에 대한 직관적 의미전달이 가능하도록 하였으며 신입생부터 교수에 이르는 회원들간의 단계별 레벨을 형성함으로써 놀다 떠나는 단순한 유희 공간이 아닌 배움을 통해 얻어 나갈 수 있는 사이트를 만드는 데 주력했다. 학교라는 공간을 웹 상에 구연하는 과정에서 그 톤엔 매너에 대한 많은 이견이 있었다.
이런 많은 이견에도 불구하고 결론부터 얘기하자면 성공적인 사이트로 론칭된 것 같다. 사이트 제작 초기 제작의도가 다소 난해하고 딱딱한 점으로 인해 전문적인 컨텐츠를 아우르면서도 유저들에게 거부감이 없도록 유도해야 한다는 명제는 쉽게 풀기 힘든과제였다. 전체적인 디자인 컨셉에 대한 방향성에 대해서도 세련이냐 친근함이냐를 가지고 갑론을박 했을 만큼 그 방향성에 대한 합의점을 찾는 일은 디자이너나 기획을 하는 쪽이나 넘기 힘든 벽을 넘어야 하는 고통이었던 것 같다.
세련과 친근함의 길에서 우리는 일러스트를 통한 세련되면서 친근한 사이트를 찾는데 성공했다. 일러스트의 전체적인 장르를 복고라는 키워드로 묶어 표현한 라인 일러스트는 커뮤니티의 성격을 잘 드러내면서도 대학이 가지는 상아탑으로서의 위상에도 손색이 없는 풀이 방법이었다. 잘 살펴보신 분들은 아시겠지만 메인의 전체 카테고리들은 아이콘 하나하나에 생명을 불어 넣은 가상공간에서 살아가는 사람들처럼 아기자기하게 구성되었다. MP3대학을 만든 사람으로서 이곳을 방문하는 모든 유저들이 그 공간에서 즐거움과 자신에게 필요한 지식을 함께 찾아 갔으면 한다.

사이트 URL: http://univ.yepp.co.kr
클라이언트: ㈜삼성전자
오픈일 및 제작기간: 2006년 3월 9일 / 4개월

컨셉 전략 디자인완성도 크리에이티브 웹시나리오 표현력 접근의용이 활용가능성 합계 8.3 8.1 12.2 11.9 11.4 12.3 8.1 8.1 80.4

다양한 스토리가 담긴 한 편의 광고 같은 웹사이트가 만들어졌다. ACG(www.astrum.co.kr)은 현대-기아차 그룹 계열사인 종합광고대행사 '이노션 월드와이드'의 웹사이트를 만들면서, 이노션이라는 회사이름이 가진 " Innovation+ Ocean" 철학에 집중해 광고와도 같은 생동감 넘치는 동영상으로 기존 웹사이트와의 확연한 차별화를 실현했다.
마치 바다 속 잠수함을 타고 탐험을 하듯이 구성된 이번 웹사이트는 심해와 수면, 우주 등을 자유자재로 이동하며 시공간을 초월하는 역동적인 모션 그래픽을 통해, 광고대행사인 "이노션 월드와이드"가 추구하는 "소비자의 숨겨진 마음 속의 진실을 통찰하는 크리에이티브"를 표현했다.
특히, 컨셉화된 가상의 잠수함과 그 움직임을 3D 그래픽과 플래시의 합성으로 제작하고, 화면과 화면을 이어주는 장면과 잠수함 내부의 인물 움직임들은 스튜디오 촬영 화면과 3D 그래픽, 플래시, 액션 스크립터, 애프터 이펙트 동영상 편집, 2D 그래픽 디자인을 총 동원해 종합 광고대행사로서의 해당 산업 내 다이나믹한 행보와 창조성을 최대한 전달하고자 했다.
이노션 웹사이트에는 광고대행사인 "이노션 월드와이드"가 추구하는 크리에이티브 철학이 담긴 감성적 정보와 기업의 일반정보를 전달하기 위한 이성적 정보가 균형 있게 배치돼 있어 다양한 광고제작 기법과 제작 샘플, 광고 트렌드, 이노션의 회사 내부 모습 등을 엿볼 수 있다.
Way to insight에서는 이노션의 광고 철학인 'Insight'에 대한 탐험, People of Insight에서는 이노션 사람들이 발견한 Insight에 대한 생각, 마지막 Born to be Global에서는 태생부터 글로벌한 이노션에 대한 에피소드가 재미있는 카툰 형식으로 펼쳐진다. 이노션 내부의 모습과 직원들의 일상을 훔쳐 볼 수 있는 메뉴도 Company Info안에 포함되어 있다.
이번 웹사이트 제작을 맡은 ACG는 이미 웨비 어워드, 뉴욕페스티발 등에서 SK텔레콤 "모뮤" 사이트를 통해 온라인의 표현방식에 새로운 패러다임을 도입했다는 평가를 받은바 있어, 이노션 사이트로는 국내외에서 어떤 평가를 받을지 기대하고 있다.

사이트 URL: http://www.innocean.com
클라이언트: 이노션 월드와이드
오픈일 및 제작기간: 2006년 1월 25일 / 3개월

컨셉 전략 디자인완성도 크리에이티브 웹시나리오 표현력 접근의용이 활용가능성 합계 8.5 7.9 11.8 12.2 12.2 12.7 7.3 7.7 80.3

2006년도 디스트릭트의 브랜드 리포지셔닝의 일환으로 "d'strict d'fines d'gital"이라는 Theme을 만들었다. 이에 맞추어 각종 Brand Visual (광고 이미지. 노트 등의 Editorial, 홈페이지) 또한 Theme에 맞게 제작하였고, 그 중 하나가 회사 홈페이지인 www.dstrict.com이었다. d'gital을 정의(d'fines) 하는 d'splay 를 표현하는 "Layard" 를 컨셉으로 하였으며 이중 사이트는 레이어드 된 컨텐츠를 "드래그 되는 윈도우 네비게이션"으로 탐험하는 인터랙션 컨셉을 적용하였다.
이는 사용자가 관심있는 내용을 렌즈를 통해 확대되어 일부 보고, 셀렉팅 했을 때 더 크게 확대되는 느낌을 주기 위함이다. 처음에는 애프터이펙트를 이용한 모션이 주가 된 인터랙션을 사용하려 했으나, 사용자 편의성과 웹이라는 매체의 한계를 고려하여 Flash로 구현하였는데, 결과적으로 퍼포먼스는 더 좋았다. 회사 홈페이지인 만큼 회사의 포트폴리오가 쌓이고 발전하는 만큼 꾸준한 컨텐츠 업데이트 및 디자인 업그레이드가 진행될 예정이다.

사이트 URL: http://www.dstrict.com
클라이언트: 디스트릭트
참여 인력 : 4명 (아트디렉팅 최은석이사, 그래픽디자인 이주희팀장, 김기한, 인터랙션디자인 이윤석)
오픈일 및 제작기간: 2006년 2월 22일 / 1.5개월

컨셉 전략 디자인완성도 크리에이티브 웹시나리오 표현력 접근의용이 활용가능성 합계 8.4 8.1 12.3 11.9 11.1 11.7 6.4 7.4 77.3

엠플(mple.com) 프리런칭 사이트 "엠플 마블"

'엠플마블(mple marble)'은 '재미있는 쇼핑친구'라는 브랜드 컨셉을 재치있게 녹여 기존 프로모션과 다른 색다른 경험을 주면서 독특한 컨텐츠와 이벤트에 응모할 수 있게 기획, 제작된 CJ홈쇼핑의 새로운 오픈마켓 플레이스 '엠플(mple)'의 프리런칭 프로모션 사이트이다. 숫자판 룰렛을 돌려 추억의 게임 부루마블과 같은 보드게임을 즐기면서 해당 아이템에 들어가 9명의 쇼핑친구(Seller)들이 내건 핫아이템을 아부 댓글로 매일매일 응모할 수 있는 이벤트와 해당 쇼핑친구의 소개와 광고역할을 한 9개의 '매력시트콤-고마워 엠플' 시리즈 등의 다양한 볼거리를 제공하고 있다. 그리고 '엠플마블'이 오픈하기 전 바이럴(Viral) 동영상으로 티저(Teaser)역할을 한 '매력지왕 엠플' 동영상을 감상하고 퍼갈 수 있게 제공하고 있다.
'엠플마블'은 보드게임 형식의 독특한 디자인 컨셉을 바탕으로 쇼핑친구(Seller)들의 핫아이템 도전과 비법전수 지식으로 진정한 매력之王이 되는 스토리를 기반으로 전체의 스토리텔링이 구성되었다. 이는 새로운 쇼핑몰 브랜드 '엠플'에 대한 기대감과 호기심을 유발하는 동시에 차별화된 온라인 오픈마켓 시장의 첫 도전장을 내는 엠플의 강력한 이미지 메이킹을 재미있고 신선하게 몰입하게 하기 위해서였다.
특히 바이럴 동영상 '매력지왕 엠플' 1편에서는 'Hey, Mr.MPLE'이라는 뮤직비디오 형식으로 제작된 광고로 흥겨운 펑키 음악, 독특한 톤 앤 매너의 영상과 코믹한 캐릭터를 통해 수많은 바이럴 마케팅을 수행하게 되었으며 '엠플마블' 오픈 후 수많은 아부댓글 이벤트 응모자들까지 예상하여 준비한 후속편인 '뉴스'편은 뉴스속보를 패러디하여 스토리의 재미를 이어가도록 완결하였다.
엠플에 입점할 스타 브랜드샵인 9명의 대표 쇼핑친구(Seller)들을 미리 소개하며 다양한 이벤트를 제공한 이번 프로모션은 바이럴 동영상에 이르는 다양한 온라인 프로모션 기법까지 복합적으로 활용하여 브랜드 컨셉에 대한 재해석, 킬러 컨텐츠 창조를 통한 엔터테인먼트 마케팅 전략을 펼치며 4월5일 공식 홈페이지 오픈으로 성공리에 이끌게 되었다.
동영상으로 촬영한 실사이미지를 캐릭터화하여 게임판에 사용되는 '말'로 표현하여 보다 실제감이 느껴지면서도 환타지한 느낌도 전달하면서 색다른 재미와 볼거리를 제공하였다. 초기 클라이언트측에서 원한 디지로그(아날로그+디지털)적인 분위기를 위해 실제 게임판 리얼리티를 살릴 수 있도록 전반적인 완성도를 높였다.
'엠플 마블' 사이트에 사용된 인물은 크로마키(chroma-key)촬영을 한 후 키 작업을 해서 플래시8로 임베이드시켜 무비클립으로 만들었고, 미니룸처럼 벌떡 일어나는 이펙트와 카드가 펼쳐지는 모션은 애프터이팩트와 3D-max로 작업되었다. '매력지왕 엠플' 동영상은 펑키하고 독특한 배경연출을 위해 역시 크로마키 촬영 후 합성과 편집작업을 하였으며 주제곡은 별도 작곡하고 노래를 입혀 완성하였다.

사이트 URL: http://people.mple.com
클라이언트: ㈜엠플온라인
오픈일 및 제작기간: 2006년 3월 29일 / 2개월

컨셉 전략 디자인완성도 크리에이티브 웹시나리오 표현력 접근의용이 활용가능성 합계 8.2 8 10.8 11 12.1 11.8 7.5 7.9 77.3

2006 new CokePLAY.com은 예전 모습에서 더 나아가 코카-콜라의 신선함, Cokeness, 그리고, Optimism을 체험하고 느낄 수 있는 사이트 그리고 다양한 엔터테인먼트 서비스가 더 효율적으로 제공될 수 있는 마케팅 툴로 구현되었다.
CokePLAY.com에서 이용자는 코카-콜라 제품 구매 시 제공되는 플레이포인트(마일리지 개념)를 모아 10대~20대 대상의 최신 인기 게임(카트라이더, 메이플스토리..)과 뮤직 스트리밍 & 다운로드, 모바일 컨텐츠 그리고 샵 제품 구매 등 다양한 서비스를 즐길 수 있다.
CokePLAY.com은 2004년부터 3년째 운영되면서 브랜드 서비스로써는 유일하게 엔터테인먼트 사이트로 위상을 높여왔다. 이러한 CokePLAY의 2006 핵심 과제는 그 동안 구축된 로얄 회원 대상의 Benefit program 설계와 오프라인에서 실제 구매한 제품 정보를 사이트에 더욱 쉽게 입력할 수 있도록, 그리 고 각 분야별 최고의 엔터테인먼트 서비스를 더욱 효과적으로 보여 줄 수 있게끔 하는 것이다.
그를 위해 먼저, 플래쉬를 통한 RIA(Rich Internet Application) 기술을 적극 활용할 것이 중요 방법으로 사용되었는데, 각 주요화면에서는 사용자의 서비스 이용행태 분석과 Benefit program 기반의 적극적인 밀착 마케팅을 전개하고, 전반적으로 사용자가 쉽게 접근할 수 있는 인터페이스를 효과적으로 구축하였다. 이 모든 것은 화려하고 생동감 있지만 전혀 무겁지 않게 속도를 고려하여 제작되었다.
또한 10대~20대 포스트 디지털 세대(PDG)를 메인 타겟으로 두어 그들의 트랜드와 스타일에 따라 정서적으로는 따스함을, 그리고 표현에 있어서는 감성과 디지털이 조화된 비주얼 그래픽을 제공하고 있으며 그리고 보다 "코카콜라스러움(Cokeness)"를 표현하는 데 있어서도 레드 컬러와 Bottle 및 리본 요소를 이용하여 브랜드 identity를 매끄럽게 녹여주었다.
현재, CokePLAY는 상반기 월드컵 시즌을 맞이하여 코카-콜라가 FIFA 월드컵™ 공식 파트너로써 진행하는 대규모의 프로모션들을 중심으로 월드컵의 승리기원 열정과 다양한 월드컵 경품을 받아갈 수 있도록 구성되어 있으며 하반기에는 코카-콜라 New 그래픽 가이드라인에 따라 더욱 세련되고 지금과는 틀린 느낌의 사이트가 오픈 될 예정이다.

사이트 URL: http://www.cokeplay.com
클라이언트: 한국 코카-콜라
오픈일 및 제작기간: 2006년 3월 2일 / 6개월

컨셉 전략 디자인완성도 크리에이티브 웹시나리오 표현력 접근의용이 활용가능성 합계 7.7 7.9 10.9 11.1 11 11.6 8.3 8.3 76.8